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现在到处排队的各种网红店其实美国人一百多年前就玩过了。
来源：ayx官网登陆 发布时间：2024-02-04 12:21:44
最近似乎很流行所谓的“网红店”，就是那种不管是不是真的要买东西，但就走过路过都想要去逛一下，甚至为买某件商品动辄大排长队的店。
1851年，在纽约第三大道和第十三街口这一个位置开了一间药房，最初只是出售欧式草药药方，以及各种家用治疗精油、茶叶和药膏。
然而这间药房并不像同期许多小药房那样开了几年觉得生意不好就匆匆收摊，反倒经年累月地一直经营了下去，并渐渐就成为了纽约人们心中的“网红店”——只不过那个时代没有互联网更不会有社交平台，这家店完全靠口碑和趣味性，而红在了人们的人际关系“网”里。
这个梨树是有来历的——220年前（1647年），在彼得斯泰弗森特，新阿姆斯特丹（后来被英国人命名纽约）的荷兰殖民者从他在荷兰的农场上带来了一棵梨树。
在之后的两个世纪中，这棵梨树一直在茁壮地生长着，并被哈珀杂志称为“纽约最年长的生命”。
可惜的是，这颗年年都会结出果实的梨树，在1867年遭遇了一场马车事故。梨树受了重伤死去，但纽约人民对它感情很深，便将它曾经生长过的这个角落，称为“梨树角”。
这间药房就开设在“梨树角”，无论是梨树结果的那些年头，还是在梨树死去之后很多人想要纪念它，都会来这家店逛一逛，久而久之“梨树角的药房”就开始声名远播。
这家店最初的主人叫做John Kiehl，在他退休之后，他的徒弟Irving A. Morse就跟他买下了这间店。
这家店一直被传承了下去，传到了Irving A. Morse先生的儿子Aaron Morse手上时，这家店又有点不大一样了——Aaron Morse是个兴趣广泛的人，并且也不拘泥于要让药房墨守成规地经营下去——他心思特别活络，所以常常在店里安排各种有趣的项目来取悦顾客。
比如，他自己就经常在店内演唱和演奏歌剧。由于他受过专业的歌剧演唱训练，所以慕名来看他表演的人络绎不绝。
为了能更好地教育客人弄清楚人体的结构，及相应的药方可以对健康起到怎样的好处，Aaron Morse还在店里放了一尊人体骨骼的模型。
理论上这应该是一个不怎么讨喜的很科学很严肃的工具啊，但在Aaron Morse的影响下，这间药房的员工都很喜欢脑洞大开，于是他们有事没事就会给这个骨骼模型打扮一下，没想到竟然打造出了一代网红。
这其实是一个名为“Meet Mr.Bones”的慈善活动，募得款项用于爱滋病的研究、环境问题、全球儿童问题。这一个项目也吸引到了BIG BANG 的大成、Sean，以及演员刘仁娜的参与：
Kiehls，中文名叫做科颜氏，在165年后，那间梨树角的药房，如今早已成了美国人心目中最会玩的护肤品牌。
Irving A. Morse在买下了药房之后，怀着对老师的敬意，依然把这家店叫做“Kiehl Pharmacy”，意思就是“Kiehl先生的药房”。
而Irving A. Morse先生的儿子，Aaron Morse则是毕业自哥伦比亚大学化学系的高材生，并且有自己的实验室，他继承了父亲传下来的植物学专业相关知识，并跟自己的所学进行融会贯通，开始根据顾客的需求来研制安全高效的护肤品。
有趣的是，Aaron Morse是化妆品行业中第一个满足男性顾客护肤护发需求的人。在那个时代，就没有专为男士护肤护发研制产品的品牌，而且男人们也不好意思去买这种观念上应当是女士才会消费的产品。
Aaron Morse不但研发出了针对男士的专业产品，甚至还懂得该如何吸引他们来店里——他自己是一个热衷于飞机特技表演、竞技赛车以及哈雷机车的人，而且他自己在二战时还是美军飞行员呢！
很多男士从店门口经过的时候，一眼就瞧见里店里摆着的各种跑车和飞机，就会不由自主地被吸引进了店。
Aaron Morse用他自己的兴趣，影响并鼓励了男士们开始尝试接触专属护肤品。
单以机车而言，出现在店里的款式和型号就有很多种，而且不少至今看来都是收藏界的珍稀款。
Aaron Morse把这些男人眼中的“机械的浪漫”放在了店里，也使得Kiehls这个品牌自进入化妆品行业开始，就显得与众不同。
所以Kiehls早年有许多不同的Logo，都是以飞机和机车为元素的，充满了美国式街头文化的风格。
美国人自己就很喜欢这种风格，所以Kiehls在梨树角的那间老店，逐渐就变成了品牌引以为傲的旗舰店，而美国人们常年都会光顾那里，不只是去买买东西而已，甚至会把那里看成是潮流文化的汇集地。
Kiehls甚至会有自己专属的涂鸦图案，喜爱街头文化和机车文化的人们甚至喜欢穿着印有这种涂鸦的皮衣上街：
你知道在那个时代，人类对于购买护肤品充满了疑惑，因为他们并不知道究竟什么最适合自己。
他在发现有客人犹豫不决时，就会用小瓶子装一点产品然后送给他们，让他们回去先试用，用了之后觉得好就再来买大瓶的。
到后来，Aaron Morse索性在每次研制出新产品时，就把这种小瓶装的新品送给顾客，然后听取他们的反馈。
——在没有互联网也不打广告的那些年代，试用装所积累的好评，就是让科颜氏成为“网红店”的唯一手段。
除了一如既往地延续潮流文化之外，由于Klaus Heidegger原本是一位奥地利滑雪世界冠军，所以科颜氏更多地开始了在各种领域的趣味跨界合作。
1988年，一支勇敢的队伍正在探索人类极限——问鼎珠穆拉玛峰。在科颜氏的赞助下，“珠穆朗玛峰88”探险队的登山成员们贴身携带多款科颜氏产品：护唇膏1号、全身保湿护肤乳、黄瓜植物精华爽肤水、高保湿乳液以及轻便剃须膏等踏上了他们的征程，以抵抗严酷的气候条件。
2005年5月，“格陵兰首登”探险队远征极地冰川上人烟未至、尚未命名的山峰。
这支探险队全程使用了科颜氏的高保湿面霜，这款经典产品提供探险队员有效的保湿及防护，以对抗格陵兰恶劣极地天候。
2003年，科颜氏还支持了鼎鼎大名的马拉松赛事：美国死谷恶水超级马拉松赛 (Badwater Ultramarathon) ——这个被誉为是马拉松赛事里最艰难也最富挑战性的项目。
Badwater经过了美国最低海拔水平线英尺。全程覆盖率三座山，上升13,000英尺下降4,700英尺，终点在将近8,300英尺高的Whitney山入口。这些入口是通往美国国土最高点Whitney山顶的起点。沿途中选手们会经过很多特别有意思的名字比如蘑菇岩、火炉溪、魔鬼麦田更不可思议的是魔鬼的高尔夫场。
科颜氏在全世界各地的店铺，为何会成为“网红店”，其实还跟店里许多精心设置的小细节有关系。
Jami在成为母亲之后，就研发出了一整套给Baby使用的温和产品。科颜氏的宝宝墙最初仅仅是顾客寄来他们的宝宝和科颜氏产品的合照，告诉科颜氏他们有多爱这一些产品、这一些产品是怎样呵护了他们的皮肤的。
这些照片原本被张贴在纽约梨树角旗舰店的墙面上，后来店内放了一台宝丽来来那些坐在店内陈列的摩托车上很开心的宝宝和小孩。
后来这堵墙在科颜氏的全球旗舰店都陆续设立了，很多顾客都愿意把自己宝贝的照片贴在上面，甚至有人很喜欢没事就去店里逛一逛，去看看那些可爱的宝宝们。
科颜氏还是最早研发出宠物用品的化妆品牌之一，所以除了宝宝墙之外，很多店内还设立了狗狗墙：
而且科颜氏真的是护肤品里最时髦的品牌，曾经就请时装设计师祁刚，以其品牌和产品为灵感，设计出具有高级时装气质的衣服：
又以“医师袍”为主题，与祁刚联合发布了一场时装秀——以高科技再生布料打造医师袍时装，向科颜氏医药传统与科学根基的百年力量致敬。
毕竟，“白大褂”一直以来就是医师的象征，而科颜氏本就以药房起家，有着很深的白大褂情结。
我去过梨树角的旗舰店很多次，发现很多店员依然在穿着白大褂医师袍。并且在很多另外的地方的分店里也是如此。
他们很专业，大多有着程度很高的皮肤科学造诣。能够帮客人挑选最合适且最有效的产品。
他们也很酷，除了护肤之外，他们也会跟你聊正在流行的一切，从Taylor Swift到Benedict Cumberbatch，甚至连复仇者联盟里谁最厉害他们都能津津乐道。
科颜氏的工作人员们身披医师袍，同时也担起了让顾客能够信任的重责——事实上对于品牌自己来说，他们也从未在165年里放弃过对“专业”的追求。
2005年，科颜氏就推出了“科颜氏皮肤专家系列”，这个系列是跟哈佛大学和哥伦比亚医学院合作的。
该系列在强大医学和科学技术的支持下，开发出了多款高效且安全的护肤产品，相较于一般产品而言有效成分浓度更高，因此也更高效。
比如维生素C紧肤精华乳液，含有业内最高比例10.5%的精纯左旋维生素C，可以让肌肤饱满而且紧致；
一般美白产品都必须避光，但这款产品在强大的研发技术上的支持下，本身就是透明瓶身说明了无需顾及传统美白产品的缺陷，其独特小分子活力维生素C不仅稳定，而且确实对于淡化斑点和预防黑色素生成有帮助。
相较于大多数产品精华成分含量最多50%，这款精华乳采用了优质成分与保湿科技新突破的巧妙结合，可以包裹高达85%的水感精华液，相当了不起。
于是科颜氏从玻利维亚的“印加黄金”藜麦籽的保护壳中提取表皮有效成分，帮助活化生物酶反应从而加速肌肤新陈代谢。
藜麦是印加土著居民的主要传统食物，有5000-7000多年的种植历史，由于其具有独特的丰富、全面的营养价值，养育了印加民族，古代印加人称之为“粮食之母”。
藜麦在1980年代被美国宇航局用于宇航员的太空食品。联合国粮农组织认为藜麦是唯一一种单体植物即可基本满足人体基本营养需求的食物，正式推荐藜麦为最适宜人类的完美的全营养食品。
科颜氏以藜麦籽的保护壳所含的有效成分为灵感，推出第一瓶突破传统果酸焕肤效果的科颜氏藜麦夜间焕肤精华液。
这款精华有助于加速皮肤表面细胞代谢，令皮肤绽放焕采光泽，同时改善肤质粗糙、细纹与色素沉淀，让肌肤更柔嫩、有光彩。
经过临床测试，精华液的焕肤功效优于20%果酸的专业焕肤护理，有效改善细纹、暗沉与痤疮。
由于焕肤产品通常会被担忧其安全性，所以这款精华液的有效和温和度则最被关注。
由于是科颜氏皮肤专家系列的产品，所以这款藜麦夜间焕肤精华液同样有强大的科研团队支持，其pH值为4.7，几近肌肤酸碱度，性质温和，适宜居家使用，敏感肌肤也可以安心使用。
科颜氏在这165个年头里，除了源源不断地提供针对各种人群量身定做的产品之外，还真正地在化妆品行业里打造出了一种与众不同的文化——
在很多品牌专注于用虚幻华丽的文字来描述优雅的护肤态度时，科颜氏让更多人亲眼见证了产品的有效，以及让大家玩得够High够有爱。
所以当很多人如今对于“网红店”现象充满狂热时，其实美国人民大概会在心里冷笑：
点击“阅读原文”，来看看这个红了一百多年的“网红品牌”还有哪些既专业又好玩的东西。
如果你在评论里告诉我，你对于科颜氏自身的风格有着怎样的印象的话，我就会送你藜麦夜间焕肤精华液，让你拥有又时髦又专业的护肤品牌带给你的美。
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