王家卫的《繁花》广告植入天花板

来源：ayx官网登陆    发布时间：2024-02-26 11:16:16

  繁花似锦的老上海，风云变幻的变革浪潮，层层叠叠的贩子焰火，人与人之间杂乱奇妙的联络……每个镜头细节，都被刻画得鞭辟入里。

  本来厌烦的电视剧插播广告，在王式镜头美学下也显得分外调和。有的烘托了时代布景、有的推进了剧情开展，每一个植入都适当丝滑，让人看了不出戏。

  《繁花》的故事布景设定在90时代上海，这是一个寻求时髦的张扬时代，也是外资品牌蜂拥我国的高峰期。

  大批世界大品牌纷繁涌入我国商场，成为风行一时的“高档货”，雅诗兰黛的呈现也是水到渠成。

  品牌的金色基调，与剧中的黑金暗调高度类似，所以当雅诗兰黛呈现在高档商场橱窗时，不只毫无违和感，反而烘托出90时代上海的醉生梦死，这一点是加分的。

  于品牌而言，也是借此向我国顾客传递一个重要信息，雅诗兰黛是高端美妆领导者。

  除了场景融入，雅诗兰黛还多次呈现在剧中的人物对话中，复原品牌从前的光辉年月。

  高档精品店老板娘菱红趁着股票大涨，给各位富婆太太们推销“高档化妆品”雅诗兰黛，大赚一笔。夜东京老板娘玲子，还在她那里顺走了一个贵妇面霜开山祖师“白金面霜”。

  夜东京从头倒闭、全员盛装到会，菱红严肃认真地涂上雅诗兰黛口红。正如剧中爷叔所言，经商要讲究“气派、噱头、预兆”，而口红就是女人最重要的“气派”。

  从上海贵妇的白金面霜，到年青女孩的口红，可见雅诗兰黛是其时一切精美女人争相追捧的嗲货，在剧中出尽风头。

  影视剧大结局后，雅诗兰黛官方抓住时机，敏捷官宣玲子扮演者马伊琍为品牌护肤大使。既能连续《繁花》的评论热度，又能借力将老板娘玲子精明干练的美、沉积为品牌新财物。

  奇妙融入时代布景、重现品牌高光时刻，还有主角形象强势加持，一个“有声调”的雅诗兰黛品牌形象也栩栩如生。

  作为我国最早对外开放的城市之一，上海向来是国内时髦盛行的前沿。在80、90后的幼年回想中，也呈现过不少上海制作名牌。

  所以，当剧中呈现一些老国货品牌时，不只很好复原了当年的社会文明，也能激起团体怀旧情怀。

  天蒙蒙亮时，光亮牛奶车络绎在胡同里，往挂在家门口的光亮奶箱送新鲜牛奶，这是几代上海人最了解的场景。

  还有，杂货铺老板锦秀喝着光亮玻璃瓶牛奶听八卦、汪小姐吃着光亮盐水棒冰“消消气”、范厂长吃着光亮奶砖目送虹口小汪脱离……

  在戏外，光亮乳业还投了一波13路公车广告，约请咱们一同打卡“宝总纯爱线路公车”，掀起不少上海人的幼年回想杀。

  还有“洋快餐”肯德基，现在是“图便利”不得已的挑选，但在80-90时代是一件很“赶时髦”的事。

  剧中魏总扮演者郑恺，不只是肯德基前期代言人，在剧中更是化身为品牌野生代言人。

  在汪小姐下放到工厂后，他带着肯德基去慰劳库房工人，给汪小姐“撑场面”。玲子拎着礼物到明珠公司恭喜时，他也是榜首时刻跑去买咖啡和肯德基。

  剧中还多次呈现了90时代名牌“万家乐”，乃至还插播了一段其时汪明荃拍照的广告，不少网友看后惊呼，跟小时分的回想对上了。

  夜东京从头倒闭后，碰到的榜首个费事就是“热水器不热水”，强总知道后，第二天便给玲子送上万家乐热水器、洗碗机，还借用厨师之口表现品牌优势，“有技能专利的东西就是好”、“厨房晋级一步到位，仍是强总交心”。

  这波日子化的场景植入，推进了剧情开展，也高度复原时代布景。1988年，国产家用电器商场正处于起步阶段，万家乐不只推出了榜首台带熄火保护的燃气热水器，还留下「万家乐，乐万家」这句经典广告语。

  不过，不是一切国货品牌植入都能如此丝滑。8-90时代外资品牌涌入，对其时的国货品牌也形成必定冲击，百雀羚就是这儿边之一。

  剧中用了另一种奇妙解决方法，让百雀羚以“贴片广告+追剧”方法呈现，既不会对用户形成观影困扰，又能进行强势曝光。

  尊重时代历史布景，让产品成为推进剧情的副角，这大约也是《繁花》遍地广告、却没人恶感的重要原因吧。

  除了契合时代布景的广告植入，剧中也呈现不少“量身定制”的产品故事，耐人寻味。

  跨年夜前夕，宝总送了一副博士伦隐形眼镜给汪小姐。戴着隐形眼镜的汪小姐，站在平和饭馆观景台向远处瞭望，情不自禁感叹：好清楚啊。

  一起，又借宝总归口说出经典台词“只需看到未来，才会有未来”，既复原90时代初博士伦隐形眼镜的广告语，也是隐喻接下来的人物命运。

  戴上隐形眼镜的小汪，变成了汪小姐。宝总和汪小姐也算是正式结下革新友谊，两边约好，用四年的时刻，让汪小姐变成汪科长、阿宝变成宝总。

  榜首处，是宝总回想与玲子创始夜东京的场景，在谈妥协作事项后、举起百事可乐碰杯。从旁边面表现出，百事可乐一向以“陪同”人物融入用户日子中，见证每个时代奋斗者的故事。

  “黄河路就像一个汽水瓶，你不开，它不响。但只需你拿起子悄悄一撬，它立刻就喷出来，瓶子开了 关不住了。”

  这个剧情规划很王家卫，《重庆森林》里“过期的凤梨罐头”，隐喻何志武对爱情的不舍。这儿“冒泡的可乐汽水”，是指汪小姐听到宝总绯闻时暗潮涌动的心情。

  一方面，凭借多场景多人物台词，正面表现凯迪拉克就是“显贵身份标志”、“经商的体面”。

  明珠公司开业典礼上，小宁波帮宝总送车、还带了一句话，“汪小姐是做大生意的，要开好车子”。

  汪小姐买不到深圳机票，让司机直接开去深圳，司机吐槽，“我这是老坦克，又不是凯迪拉克”。

  后来，汪小姐真的开了凯迪拉克去深圳，范总带汪小姐去工厂时，留了个心眼，“咱们是去求人，求人就要装得不幸一点。不要开车，叫车去。”

  剧中，宝总找诸暨麻老板谈高仿三羊牌协作，汪小姐认为他遇到风险、只身开车前去。那辆被撞坏的“凯迪拉克”，就是宝珠CP爱情的见证。不只是生意拍档，更是背信弃义的联络。

  汪小姐出来创业，宝总送了她一辆真实的凯迪拉克，既是撑场面，也是在模糊传达：即便不再并肩作战，也会静静看护你。在后面沃尔玛牛仔裤订单事情上，宝总确实也是以看护者姿势、暗中帮助汪小姐。

  在剧情的张力表达中，赋予品牌深入的文明内在，即便将片段独自编排，也是一支经得住细品的广告片。

  别的，也能进一步强化产品与这部经典时代剧的联络，成为观众常看常新的高光片段。

  《繁花》最让人津津有味的一点是，副角不再是烘托主角的东西人，而是观剧的另一种视角。

  黄河路小卖部老板景秀，就是这样的人物。他是黄河路上“音讯最灵”的情报员，也是观众们的“嘴替”，对黄河路上的大小事进行评判。

  李李被黄河路老板娘攻击，门客试不了至真园的新菜。“三头六臂”的景秀，给出另一种解决方案：不知道吃什么的时分，能够上美团团购看看。

  三羊牌出售破千万，主角团大出风头。报亭小哥刺探宝总和汪小姐的联络，“拎得清”的景秀及时保护主角团联络、并顺势安利一波排骨年糕。

  一个现代品牌想融入这部时代剧，其实很简单让人出戏。美团外卖的解决方法是，弱化品牌存在感，优先确保用户观感。

  以解锁彩蛋剧情的方法，带给观众一种观剧惊喜感，也给出新的广告植入思路：广告要常刷脸，但更要走心。

  在大结局后，《繁花》官方微博也连发了4条感谢广告，并附上一份长达40个广告主的名单。

  这个广告植入量，其实很简单影响观众对著作的喜欢度。而《繁花》之所以被奉为“广告植入天花板”，更多是采纳“剧挑品牌’的方法。

  要么遵守时代布景，能够调集团体怀旧情怀，要么成为要害道具，能够推进剧情开展。