《繁花》描绘的 90 年代不只有集体记忆更是很多故事的起点

来源：ayx官网登陆    发布时间：2024-03-19 16:08:34

  虽然 2024 年才刚开年，但要说 2024 年的热门剧，《繁花》已能列在这份榜单上了。

  这部剧有着王家卫的加持，这是王家卫首次真正意义上执导电视剧，项目最早在 2019 年官宣，之后也延续了王家卫作品慢工细活的特点，直到 2023 年 12 月 17 日剧集正式定档，随后 12 月 27 日《繁花》在qq视频和央视开播（东方卫视和江苏卫视跟播），刚过去的 1 月 9 日，剧集率先在qq视频迎来大结局。

  《繁花》在qq视频站内热度值破 31000，成为 2024 年首部进入qq视频“爆款俱乐部”的剧集。而据猫眼专业版数据，《繁花》2 次夺得猫眼剧集热度总榜周冠、14 次夺得日冠。截止至发稿，《繁花》在豆瓣上超过 25 万人的评价，而评分仍然高达 8.5 分。

  这部剧唤起了大家对 90 年代的集体记忆，很多观众也一起经历过那个风起云涌的大时代。而剧集中出现的许多地点与物件也成为了大家讨论的热点，它们是回忆的组成，更连接着当下，其中不少场所、品牌和物品在今天依旧存在，甚至更深地介入了我们的生活。

  《繁花》给到了一份特别的上海旅行指南。剧中的许多重要地点，今天依旧可以在上海找到它们的“痕迹”。

  首先自然是和平饭店。这栋装饰艺术风格的建筑建成于 1929 年，是当时的远东第一高楼，共 10 层，4 - 9 层为华懋饭店，后因战争等原因一度停业，1956 年更名“和平饭店”重新营业。2007 年锦江酒店集团开始对其进行翻新，2010 年翻新后的和平饭店重新亮相，由锦江和费尔蒙成立合资公司共同管理。翻新工作特别大程度保留了和平饭店原本的设计，因此今天的和平饭店和宝总的和平饭店还是有很高的相似度。

  《繁花》开播后，和平饭店借势将将“72 号英国套房”更名为“英国繁花套房”，并推出了繁花双人餐。

  汪小姐的外滩 27 号外贸大楼（地址：中山东一路 27 号）现在产权属于上海久事（集团）有限公司，这里有罗斯福公馆、久事美术馆等。

  沪联商厦的原型是华联商厦，也就是现在的永安百货（地址：南京东路 635 号）。它的历史可以追溯到 1918 年，那时是永安公司，之后有过多次更名，1987 年在改建后又更名为“华联商厦”，2005 年翻新后改叫“永安百货”。

  黄河路在 1993 年被开发为美食街，差不多在 1996 年前后达到鼎盛时期，原本这里也像《繁花》中一样有大量的霓虹灯牌，但在之后的改造中也逐渐被拆除了。剧中至真园的原型是今天仍在黄河路的苔圣园，它们家就是做的本帮菜和粤菜的融合。

  金美林的原型是美林阁，目前已经搬离黄河路，有两家分店，分别开在四平路和顾戴路，值得一提的是，美林阁的老板也是连锁酒店莫泰 168 的创始人。红鹭的原型是鹭鹭酒家——现在的鹭鹭 1985，同样已经搬离了黄河路。

  三羊牌闯荡上海是《繁花》前半部分的一条重要故事线，三羊并没有一个直接的原型，更像是当时很多品牌的集合，它会让大家想到恒源祥著名的广告词“羊羊羊”；也有人提到 80 年代末无锡针织厂的双兔牌；费翔到商场表演的剧情则可以对应上雅戈尔的经历——90 年代费翔曾是雅戈尔的代言人，当年雅戈尔也在新世界百货做过费翔的签售活动。

  这场国货挑战洋品牌的大战中，三羊要打的梦特娇则真实地存在于很多人的记忆中。梦特娇是最早进入中国市场的海外品牌之一，1978 年进来的皮尔·卡丹是头一家，梦特娇随后在 1979 年通过香港进入中国市场，红极一时，胸前一朵花是当年“老板装”的标配。

  值得一提的是，这次梦特娇是和《繁花》剧组有合作的，但恐怕品牌是没能抓住这次翻红的机会，产品和营销上都并没有跟上来。

  《繁花》开头有爷叔请宁波红帮裁缝给阿宝定制西装的情节，而在剧中宝总的多套造型实际上都来自胡歌代言的 Giorgio Armani，其中有定制西装，也有成衣。

  三位女主的衣橱就更精彩了，有古着也有新品，造型师没有过于严格地扣时间，而是着墨于人物风格的塑造。剧组有和 Prada 合作，玲子穿了多套 Prada 的古着秀款，不过多数都是 2000 年之后的设计。汪小姐的 Max Mara 大衣、TOM FORD 眼镜也都不是那个年代的产品，但并没有出戏。

  当然也有更契合年代感的表达，比如大量出现的 GUCCI 竹节包、李李穿的 Romeo Gigli、玲子日本回来后开始穿的 Issey Miyake 三宅一生（PLEATS PLEASE 褶皱系列正是 1993 年推出的）等等。

  腕表的部分，让人印象特别深刻的是强总那枚百达翡丽的特写，如果剧组在年代上没有出错的线，也就是大家更熟悉的 5120 的前一代，两者在外观上差异不大，但 5120 是 2001 年出的款。

  另外卡地亚有很高的出镜率，汪小姐和玲子都有佩戴过 Tank。海外奢侈品牌大部队入华正是在上世纪 90 年代，卡地亚是这一波的先锋，1990 年进入中国大陆，1992 年在上海开设了首家专柜。李李等多个角色佩戴的天梭则是在 1992 年重返的中国市场。

  1978 年改革开放的序幕拉开，国外汽车品牌开始步入中国市场。一面是中外合作打造的实用型汽车，另一面原装进口豪车也更多出现在城市街头。

  汪小姐去诸暨救宝总时开的是天津夏利，1986 年天津一汽以 CKD（全散件组装）方式引入了日本大发 Charade，它被命名为“夏利”，是 90 年代家庭实用型轿车的一个代表。当然更普及的还有“普桑”，它也频繁出现在剧集中，桑塔纳是中外汽车合作最早的成果之一，1983 年以 CKD 方式组装的首辆桑塔纳在上海汽车厂下线 年，上海大众生产的桑塔纳就已达到了 10 万辆。

  而在另一边，剧集中也出现了大量豪车，它们是 90 年代国内汽车市场的另一面。宝总送给汪小姐的是一辆凯迪拉克帝威，李李在深圳开的是凯迪拉克布洛海姆，宝总和林太的座驾分别是第 9 代和第 8 代丰田皇冠，强总的是“虎头奔”奔驰 W140，魏总被老爸收回的是一辆。

  《繁花》的广告植入也是大家看剧过程中津津乐道的点。国货这边，万家乐和光明牛奶都是 90 年代许多上海人日常生活的组成部分。 剧组的合作方中更多是海外品牌，90 年代也是大家熟悉的许多海外品牌进入中国市场的一个重要节点。

  雅诗兰黛的植入可能是讨论度最高的，雅诗兰黛正是在 1993 年进入中国市场的，当时入驻了新开业的华亭伊势丹（现在这一个位置是 TX 淮海）。片中出现的白金面霜是雅诗兰黛的老牌经典，诞生于 1956 年，而在去年 12 月、《繁花》开播前，全新白金黑钻面霜也正好上市，广告植入和新品上市是配合到位的。

  人头马的植入则更加自然，这是当年餐桌上最常见的洋酒。人头马早在 80 年代就已确定进入中国市场，起初主要做葡萄酒，还合资建立了天津王朝。1992 年，人头马君度又合资创建了上海申马酿酒有限公司，也是在这一年，人头马把法国原产干邑引入了中国。《繁花》中出现的“人头马一开，好事自然来”这句广告语则是在 1993 年推出的。

  1979 年中美建交后，可口可乐和百事可乐相继回到中国市场。《繁花》中的百事可乐是 1981 年进入中国市场的，起初是和深圳罐头厂合作创建了深圳饮乐汽水厂，1994 年百事（中国）投资有限公司在上海成立。

  同样是在 90 年代，还有这两家洋可乐品牌和国产汽水之间的竞争，两家巨头都和国内多家汽水品牌建立了合资关系，但随后逐渐减产、停产国产汽水。故事另一边的主角包括北冰洋、天府可乐、崂山可乐等，21 世纪这些国产汽水品牌也开始反击，多数都已经拿回品牌，重新回归市场，但再回来时，市场也已经大变天了。这一段历史拍成影视剧应该也会很精彩。

  随着改革开放的不断深入，到了 90 年代，金融、汽车、快消、时尚等各个行业的海外品牌大部队涌入中国，它们同本土力量的合作与竞争加速改变着这片土地的面貌，那是一个日新月异的时代。从这个方面讲，《繁花》不只是 90 年代的缩影，其中也藏着今天的雏形。