【48812】2017年国内最具构思的化妆品广告事例：SK-II佰草集百雀羚

来源：ayx官网登陆    发布时间：2024-04-26 20:22:16

  原标题：2017年国内最具构思的化妆品广告事例：SK-II/佰草集/百雀羚

  2017年，我国化妆品职业如火如荼，我国化妆品商场为全球第二大，规划已逾越3000亿，职业CAGR高达9.1%，估计2019年，我国化妆品职业商场规划可达4906亿元。化妆品商场的开展，让许多品牌将渐渐的变多的预算投入到广告中。

  在2017年，有3个品牌的广告引发了朋友圈刷屏，兼具构思和实效于一身，下面咱们来看看这都是哪三大事例。

  上周日，一个名为部分气候调查组的群众号上，发布了一张长 427 厘米的长图，这个民国风广告在一天之内就收到了超越 3000 万的曝光量。一整张长图叙述的是一个神转机的民国悬疑故事，直到读者拉到最终，才会发现这其实是百雀羚母亲节定制礼盒「月光宝盒」的广告。不过合理我们沉浸在「画面精美」「无痕植入」「好构思」的称誉中时，言论的导向出现了反转。

  有人指出这张长图片里有多处涉嫌侵权，创作者直接盗用了现成的明星资料包。还有营销业内人士从「月光宝盒」的天猫页面发现月销量只要 2000 多，称这个广告的出售转化率惨败。

  所以，有不少人出来评论「什么样的广告才是好广告？」也使得百雀羚这一营销事情继续地传达了一周。但这其实并不是百雀羚第一次测验「年轻化」了，上一年双十一和本年春节推出的两套广告《四美不高兴》和《春节不高兴》，都改写了这个国产老字号品牌在群众心中的定位。不过也有人指出「仅有好广告没有好产品是不行的」，回观百雀羚近几回的广告其实都做得不错，但回到产品自身，却还有许多缺乏的当地。

  佰草集太极系列在近来迎来了一款新产品，在这次的品牌推行中，佰草集紧紧围绕「太极」和「平衡」二字，让受众聚集于此。首先是代理商 Verawom 联合佰草集以及定格动画制造团队「润物」，一同花了近两个月的时刻完成了一部 100 多秒的兴趣动画。

  动画将「二是一个奥秘的数字」作为切入点，让庄子、老子、孙悟空、太上老君、球迷影迷、张三丰、奥特曼和小怪兽等一系列我们耳熟能详的风趣人物轮流上场，从古至今，从内到外，让我们本来认知中「慢吞吞」的太极以极速的方法从头被知道。

  除此之外，佰草集还拍了一支广告，叙述现代女人在日子、作业、家庭之间不断做平衡的故事，以三个普通女人为主角，浓缩了现代女人的群像；当然，为了让更多的年轻人，对太极系列的这款新产品，快速地构成认知和了解，他们还把「太极」和本年盛行的嘻哈做了结合，在交际网络上用 H5 的方法，带来了一首唯美 MV。

  把「太极」这个本来单调、传统的概念，用以兴趣性的方法解读，是此次 campaign 可以得以广泛重视的最大原因。佰草集是经典的国货品牌，而在这支动画广告里，他们将来源于民间的工艺技术与动画结合，极具我国滋味。一起整个 campaign 紧紧围绕「太极」的元素，不只输出了产品的卖点，一起也输出了品牌的形象和定位。对这些有着必定前史的传统品牌而言，从民间传统文化动身讲故事的确是十分巴结的做法。

  SK-II 针对亚洲女人的线 年 #别让时刻绑缚你的人生# 全新主题。作为 #改写命运# 品牌活动的再续，SK-II 这次仍然跳出了产品约束，在女人议题上贡献了更为深化的考虑和评论。这次他们从中日韩三国的女人身上选材，拍了一支名为《人生不设限》的短片。

  影片中女孩子一出外行臂上就带着一个 30 岁日期印章，往后的人生就好像保质期内的倒计时，越挨近 30 岁，焦虑和压力也就越显着。但躲避和躲藏毫无协助，当她们开端正视自己，挣脱时刻枷锁，心里和手臂上的印记反而自然而然消除了……

  在概念的包装和出现上，影片挑选了一个很特别的视点，把女人心中关于年纪压力无形的焦灼具象成一个与生而来的、相似产品保质期的日期印章，以此引发人类关于框定女人年纪的一些反思。回来搜狐，检查更加多